¿La publicidad en Google Adwords sirve?

¿La publicidad en Google Adwords sirve?

La publicidad, como toda actividad de marketing, encuentra resultados positivos siempre que se encuentre bien encarada desde el principio. Google Adwords no es una excepción a esta regla.

Así como para ser programador hay que conocer las herramientas  y los lenguajes necesarios para el desarrollo de un programa que ejecute determinadas funciones, también hay que poseer los conocimientos requeridos para poner en marcha una campaña eficiente de publicidad digital.

Es muy común que nos encontremos con clientes que abrieron sus propias cuentas de Adwords y lanzaron su publicidad online, con absoluto desconocimiento de los puntos básicos que hay que cubrir, incluso desde la configuración y estructura a seguir. En este escenario, es inevitable ver cómo derrochan muchos recursos, desde el tiempo de los vendedores que deben atender cualquier tipo de consulta -a veces ni siquiera relacionadas con el negocio o la publicidad en marcha-, hasta el dinero, que se desperdicia con cada click de usuarios que en realidad no buscan lo que creen encontrar al llegar al sitio web. Muchas veces estos anunciantes desconocen incluso por qué tienen estas pérdidas, llegando a consumir todo su presupuesto diario sin obtener llamados, formularios, ni consultas válidas de clientes potenciales.

Ahora bien, no hay que perder de vista que Adwords es una de las principales herramientas a las que se recurre en un plan de marketing digital, para lanzar una marca, un servicio o un producto al mercado, dentro de la estrategia de SEM (marketing en motores de búsqueda); y, en tanto medio para atraer tráfico al sitio web, generar leads o suscripciones a newsletters o instalaciones de aplicaciones, requiere destrezas y manejo de técnicas únicas.

Es por eso que, con la evolución de la plataforma, surgió la figura del profesional certificado en Adwords, que sabe cómo cuidar no sólo los recursos del anunciante sino también la experiencia del usuario al que se quiere llegar, con la debida utilización y organización de las distintas variables a considerar, ya que existe un factor que Google siempre ponderó como uno de sus principios fundacionales: el cuidado del usuario final; por eso, esta plataforma debe servirle tanto a quien invierte en publicidad, como al usuario que realiza búsquedas o navega en los sitios web de asociados a este gigante de internet.

Entonces, ¿sirve Adwords?

Esta plataforma sirve cuando es utilizada con conocimiento de las diversas funcionalidades disponibles y un lineamiento claro de qué se quiere conseguir. Ya que, en tanto actividad de marketing, la publicidad online brinda los resultados buscados cuando responde a una estrategia previamente trazada, y es gestionada por expertos, no sólo  “lanzada” en internet.